Pourquoi lancer son entreprise en zone rurale ? #574

[00:00:29] Pourquoi créer son entreprise en zone rurale ? Pourquoi créer une entreprise en campagne, loin de la ville et des zones périurbaines ? Quels sont les avantages, les opportunités et les défis dans le fait de venir s'installer ou de poser les valises de son entreprise loin de la ville ? Moi, justement, je vis dans les Cévennes depuis maintenant 4 ans et j'ai envie de te partager un peu mon expérience là-dessus. C'est une question qu'on me pose souvent. Est-ce que je ne me sens pas un peu isolé et seul ? est-ce que ce n'est pas compliqué pour le business, etc. [00:01:02] Peut-être que tu as rêvé de quitter la ville, de venir t'installer en campagne, tu te demandes finalement, est-ce que c'est une bonne idée de monter ton entreprise en campagne, en zone rurale, en zone très rurale, profonde, reculée ? Alors bien sûr, on imagine une vie calme, sous le ciel étoilé la nuit, la nature, on connaît les gens qui sont autour de nous, l'accès aux bons produits locaux, faire des bons petits plats, etc. Donc voilà, est-ce que c'est une bonne idée ? Quels sont finalement les avantages ? Quels sont les défis ? [00:01:35] Et moi, j'ai une petite idée derrière la question, c'est que je pense qu'installer ton entreprise à la campagne peut vraiment venir transformer ton projet de vie personnelle et bien sûr, ton projet entrepreneurial. Bienvenue à toi dans cette émission, Mon Business à 200%, édité par l'accélérateur Business Temple. Je suis David Levesque et je suis mentor depuis 2014 et j'ai le plaisir, la passion d'accompagner l'entrepreneur depuis tout ce temps-là. Je suis même un serien entrepreneur et je vis aujourd'hui dans les Cévennes, le parc national des Cévennes. [00:02:09] Pour te situer, je suis dans le sud de la France, à 1h30 au nord de Montpellier, à 3h environ à l'ouest de Marseille. J'ai bien sûr, comment on appelle ça, un biais dans le sens que je suis né, j'ai grandi dans les Cévennes. Mes parents ne sont pas du tout d'ici. ma mère de l'Oté-Garonne, mon père est normand, ils sont installés dans les années 70. Donc si tu veux, moi j'ai vraiment grandi dans cet univers de campagne, de silence, de ciel étoilé la nuit, de manger des excellents produits le midi, j'ai grandi dans une famille paysanne, bio, etc. [00:02:45] Et donc bon, voilà. Moi c'est mon référentiel, c'est clair que c'est ce que je vais connaître et ce que je vais approfondir. J'ai aussi eu des passages de vie en ville, à Marseille, dans des très grandes villes en Inde, parce que j'ai vécu trois ans en Inde, et je suis venu m'installer dans les Cévennes il y a quatre ans, en 2020. [00:03:18] Donc là, j'ai fait perdurer mon activité de l'accélérateur Business Temple, et j'ai aussi créé deux autres activités, une chambre table d'hôtes, dans laquelle je reçois bien sûr des invités, et ils peuvent dormir et manger, et notre activité qui est de l'accompagnement de la thérapie orientée LGBT. Et donc, je gère ces trois activités. Elles se développent à partir d'ici, des Cévennes, puisque là, tu es dans mon studio. Et j'avais aujourd'hui, mon compagnie, la fibre, tout ce qu'il faut pour fonctionner. Mais je n'ai pas toujours eu la fibre, justement. Mais en vous en parler, justement, aujourd'hui, je pense que c'est une vraie question, parce qu'on me la pose régulièrement. David, tu ne te sens pas isolé, un peu seul, un peu loin de tout, etc. [00:03:49] Comment tu fais pour le business ? Est-ce que tu arrives à trouver des clients ? [00:04:28] Donc, c'est vrai que c'est un vrai sujet qui peut inquiéter, honnêtement, moi j'y trouve mon compte j'y trouve mon compte, avec différents arguments que je vais évoquer aujourd'hui en 5-6 points à peu près, qu'est-ce que je voulais ajouter d'autre, je ne sais plus, ça va revenir en cours de route premier je propose d'évoquer les avantages évidents qu'il peut y avoir typiquement la qualité de vie la qualité de vie, ça a un truc, le calme, l'espace l'accès à la nature, les marchés de producteurs locaux, les événements, la promiscuité qui peut exister et en même temps, tu peux choisir des coins, il y a moins de voisins, tu peux choisir aussi une ville qui a 2-3 000 habitants et du coup, tu vas retrouver la dynamique d'une petite ville et qui peut quelque part rappeler un peu. Les grandes villes. Un autre gros bénéfice, bien entendu, c'est le coût réduit de la vie, que ce soit l'immobilier, les assurances, etc. Moi ici, quand j'arrive en 2020, mes assurances baissent de 30%, clairement. [00:05:02] Donc ça, c'est parce qu'il y a moins de cambriolages, ce genre de choses. Donc forcément, les assurances repercutent sur le prix. Les loyers, clairement, si je devais louer cette même maison à Montpellier, ou à Marseille, ou dans une autre ville, clairement, je fais fois deux sur le prix du loyer. Et encore, si c'est quelque chose qui est disponible à la location. Donc voilà, ça c'est un vrai sujet. [00:05:41] Un vrai bénéfice pour l'entreprise, c'est de pouvoir avoir accès à des locaux, à des ateliers de travail, à un prix bien meilleur que quand on parle, surtout si tu vas à un grand espace. J'ai en tête le coworking rural Lacanopée qui est installé dans la Riège. Bon ben clairement ils ne peuvent accéder à cet espace-là que parce que c'est beaucoup moins cher. J'ai un autre exemple en tête, je ne sais pas comment ça s'appelle, mais en gros c'est un tiers-lieu autour du cinéma et du dessin animé d'animation. Le truc d'animation, le truc ça fait quand même 30 ans que ça existe, ça s'est un peu mis à jour et tout, et ils se sont installés dans une filature. [00:06:18] Donc filature c'est des très grands bâtiments, ça peut être compliqué à installer parce que ça leur rend de gros budgets, etc. Mais là, finalement, ils sont super bien installés et ils ont de l'espace pour leurs caméras, les éclairages, les ranger des décors et accueillir du monde par ailleurs. Dans les opportunités, parce qu'il y a de véritables opportunités économiques qui résident en zone rurale pour l'entrepreneuriat, il y a plein de métiers à pourvoir, il y a plein de choses, des petites actions à nourrir. [00:06:56] Ce n'est pas forcément des entreprises qui peuvent te rendre millionnaire, par contre elles peuvent vraiment te faire vivre confortablement, Il y a aussi moins de concurrence. Si on parle de massage, si on parle d'accompagnement psychologique, on parle de BTP, de je n'en sais rien, ce que tu veux, tout, il y a moins de concurrence. Donc forcément, tu n'as plus de fait de faire une place. Bien sûr, qui dit moins de concurrence, c'est aussi en rapport au volume de clientèle. Il y a moins de clients potentiels dans ma vallée, ici en vallée française, que sur Montpellier. Mais ça a un ratio un peu à ressentir, qu'est-ce que tu veux ? [00:07:20] Est-ce que tu veux mettre tes efforts dans un marketing parce qu'il y a beaucoup de concurrence, ou est-ce que tu veux mettre tes efforts vraiment dans la qualité de travail et de la relation, parce que tu sais qu'il y a moins de clients, mais quand tu as un client, ça se passe avec moins de stress, moins de tension, bon, un client reste un client, ça reste à gérer, etc. Mais globalement, il y a moins de concurrence, moins de tension, donc forcément, tu es beaucoup plus détendu sur le sujet. Bien sûr, en zone rurale, il y a une forte demande pour tout ce qui est artisanat et produits locaux. [00:07:57] Et je donne un exemple, le succès des brasseries artisanales depuis 5 ans, 8 ans peut-être. Et clairement, en moyenne, les brasseurs artisanaux vivent très bien. Je ne dis pas encore qu'ils peuvent s'acheter 4 Porsche par an, mais ils vivent correctement. [00:08:29] Moyen de faire quelque chose d'intelligent et puis il y a beaucoup de brasseries qui sont devenues maintenant des très beaux business qui font 500k, 800k voire même 1 million d'euros de chiffre d'affaires on est un pas très loin de chez moi, c'est une très belle entreprise et le mec il a démarré tout seul il y a une dizaine d'années je crois maintenant, donc bien sûr il a eu des péripéties, des difficultés etc mais comme n'importe où dès qu'on parle d'entrepreneuriat finalement, troisième chose moi j'aimerais évoquer aussi avec toi les impacts positifs. Des circuits courts des réseaux locaux, Parce qu'en entrepreneuriat, avoir du circuit court et des réseaux locaux, c'est quand même quelque chose de très puissant. [00:09:05] En ville, une des difficultés principales, c'est comme il y a beaucoup de monde, beaucoup de compétition, la compétition entre confrères, mais la compétition de l'attention, du temps disponible lié à la gestion du stress, etc. Donc, les gens, ils passent, ils font leur truc, et ils ont moins de temps à te donner par rapport à ce que tu proposes. [00:09:32] Et donc forcément c'est plus compliqué de réussir à vendre ton produit, à te développer et donc dans cet espace-là, de circuits courts et de réseaux locaux c'est un peu plus facile de valoriser tes produits, tes créations il y a des écosystèmes de distribution qui sont déjà pré-existants ou existants, sur lesquels tu vas pouvoir venir te greffer il y a plein de personnes qui sont déjà en recherche de solutions donc comme on dit du sang neuf ça peut aussi apporter quelque chose de très intéressant, dans la dynamique locale et en règle générale, c'est pas très visible de prime abord mais il y a vraiment quelque chose qui se passe au niveau économique dans les zones rurales et dans les campagnes, les CCI, les CMA en règle générale sont bien renseignés sur ce réseau là les [00:10:02] mairies, les intercommunes etc il y a vraiment quelque chose qui se passe et tout le monde se connait donc typiquement moi je suis sur un réseau WhatsApp. Et quand j'ai besoin de quelque chose, souvent, je mets un message. Typiquement, pour ma chambre table d'hôtes ici, j'avais acheté, à un moment donné, une table. Je n'avais pas les outils pour la poncer et la remettre à neuf. Je n'avais pas envie d'investir dans les outils, parce que pour moi, ça ne fait qu'une fois pas la peine. [00:10:33] Et là, tu vois, il y a le réseau solidaire qui est en place. J'ai mis un message sur le groupe, voilà, propose de poncer à table une demi-journée contre paiement ou échange de bons procédés. Et il y a une personne qui est venue penser la table, et c'est un autre gars qui a prêté les outils. Donc tu vois, voilà, et ces gars-là, je les connais, et c'est super en fait. Et ça, ça a quel prix au final ? [00:11:06] Parce que j'aurais pu payer un prestataire, tu viens, j'aurais sorti un chèque de 500 balles, j'aurais été pas content du type, parce qu'il aurait fait un travail a priori médiocre, et non, un petit peu, on a discuté, on a passé un moment, je l'ai aidé aussi à penser, on a pensé à la table, en une demi-journée c'était fait, et puis terminé, et puis j'ai rencontré les autres personnes, Voilà. Et ça, quelle valeur ça a dans ton business ? Et ça fait partie de ce qu'on appelle des éléments de valeur immatériels dans l'entreprise. Ça compte dans la rentabilité, dans l'exécution, dans le moral, dans l'énergie que tu peux avoir au quotidien. Alors bien sûr, dans la dimension d'entreprendre en zone rurale, il y a des défis. [00:11:50] Typiquement, l'isolement, la faible densité de clientèle, le transport, et donc forcément, ça va impliquer une question clé, trouver des clients à la campagne. Comment on développe sa clientèle à la campagne ? Donc, j'aimerais quand même préciser un truc, qu'il ne faut pas confondre isolement et solitude. Souvent, les gens confondent l'isolement, le fait d'être loin, donc la distance d'une grande ville, des fournisseurs, etc. [00:12:23] , et l'isolement, la solitude le fait de se sentir seul c'est vrai que moi je peux rester 15 jours, qu'un jour ici, dans ma maison, et ne pas descendre en ville, parce que je n'en ai pas besoin. En août, typiquement, quand je fais ma chambre table d'hôtes, il y en est complet. [00:12:59] Je descends une fois par semaine, en moyenne, faire mes courses, et je vais à mon marché, je vais à la Biocop, je vais chez le brasseur, deux, trois trucs comme ça, et je remonte, et je fais mes courses pour la semaine, et après, je suis focus ici, je bosse avec, je sers mes clients, je bosse sur l'accélérateur au Mont Heureux et voilà, il y a les périodes de Noël à Noël j'ai pas plus besoin de sortir toi hier, honnêtement je suis pas sorti depuis une semaine bon la hier soir j'ai passé la soirée chez les voisins on a fait une raclette bon c'était rigolo et c'était sympa et tout bon ben voilà mais voilà donc bien sûr si t'as besoin de la culture des grands cinémas, de l'opéra du théâtre tout genre de choses c'est clair que moi là chez moi si je veux aller voir le théâtre c'est une heure de route pour aller à l'Est si il va aller au Pérasse, une heure et demie Montpellier, ça ne me ment pas clairement, après j'ai plaisir à descendre sur Montpellier et là j'ai facilement, je peux me mettre une nuit d'Airbnb à ou à l'hôtel pour dire je reste en bas [00:13:38] je balade et tout, je suis tranquille et puis, ça c'est un point quel est ton degré de vie sociale et de densité de vie sociale que tu veux avoir donc bien sûr c'est corrélé au facteur distance l'isoignement parce que plus t'as de distance plus tu vas mettre du temps, dans tes trajets et la solitude bon voilà il faut regarder où est-ce qu'on sont tes amis si les gens veulent venir te voir etc bon. [00:14:10] Après bien sûr dans les défis ça peut être un manque d'accès à, certains services ou marchés parce que t'es plus loin etc clairement ici une déprimatique clé alors pas chez ma maison mais en bas dans la vallée l'accès aux gros camions pour se faire livrer de la matière première. J'ai déjà entendu le maire discuter que ça peut être une difficulté parce qu'il y a quelques grandes entreprises quand même en bas qui pèsent. Et donc, voilà, un sujet récurrent, c'est faire venir les camions en bas pour enlever du matériel et faire livrer du matériel, etc. [00:14:46] La fibre aussi bien sûr c'est un vrai sujet la fibre donc l'accès à internet c'est quelque chose que moi j'ai vraiment étudié quand je suis venu m'installer ici, il fallait absolument soit une très bonne connexion alors à l'époque c'était la DSL à l'époque c'est pas si vieux il y a 4 ans, ou alors une très bonne connexion 4G et du coup la DSL c'était même pas la peine d'essayer et du coup pendant 4 ans j'ai fonctionné avec un très gros modem professionnel Asus pour tout te dire, pour capter l'internet avec une grosse antenne, en plus voilà, donc c'est ce qui m'a permis de fonctionner il y avait des limites le mois d'août typiquement avec l'influence du tourisme dans la vallée, [00:15:16] j'avais des soucis de connexion, donc souvent au mois d'août, c'était pas le mois que je réservais pour bosser sur internet parce que clairement, c'était pas top mais comme j'avais bossé beaucoup de clients ici dans la chambre table d'hôtes, bon au final Ce n'était pas le mois où j'allais créer les sites, publier beaucoup de contenus, ce genre de choses. Mais depuis maintenant deux mois, je crois à peu près, j'ai la fibre ici. Donc, clairement, c'est certain que c'est un vrai sénagement. Une vidéo, tu l'uploades comme ça, quelques minutes et tout. [00:15:43] Donc, c'est clair que c'est super. Donc, regardez la 4G ou la fibre. Je ne sais plus, dans les défis, qu'est-ce qu'il peut y avoir ? Trouver des clients. C'est toujours pareil, ça dépend de quel type de client tu peux avoir. Avec ça ? Est-ce qu'ils ont besoin de te rencontrer physiquement absolument à chaque fois ? Il y a des choses comme ça. Et après, c'est toujours ce que je dis, moi c'est ce que je dis avec la personne à qui je vivais quand je suis arrivé ici. [00:16:13] Je dis ça parce qu'on s'installe ici, qu'on est obligé de rester enfermé ici. Et c'est pour ça que je bouge facilement à Toulouse, j'ai des amis, à Montpellier, à Kissac, à Lyon, à Genève. Voilà. Je bouge très facilement en fait. Parce que ça a fait la balade. En plus, à moto, j'aime bien la moto, donc du coup, boum, il y a Montpellier, j'ai une excuse pour aller à Montpellier. Je vais à Montpellier, je passe l'après-midi, je bosse un peu là-bas, je borde la plage, je fais l'événement ou le rendez-vous qu'il y a à faire. [00:16:51] Et en fait, je m'enrichis comme ça. C'est une manière de fonctionner. L'approche va être différente que de vivre en ville. Après, en ville, on peut aussi liter les défis. Comme je l'évoquais tout à l'heure, le prix des loyers, la problématique du parking, les problématiques du vol matériel et de la sécurité des bâtiments. [00:17:30] La densité de population de concurrence typiquement faire un studio vidéo en ville, quand il faut un espace assez silencieux c'est quand même assez coton donc il y a quand même des avantages et des inconvénients des deux côtés, bien sûr dans les défis pour développer une entreprise en zone rurale c'est la dimension de chercher des clients sur internet donc ça veut dire qu'il faut digitaliser l'entreprise qu'il faut aller chercher, l'e-commerce des choses comme ça pour pouvoir trouver la clientèle en ligne, j'aimerais aussi évoquer avec toi une fausse solution. Comment dire souvent les gens qui veulent venir vivre à la campagne transposent leur modèle urbain à là où ils vivent si typiquement c'est une phrase parce qu'on me dit « il ne faut pas oublier une paquette de beurre ou le pain ». [00:17:53] Oui, mais mon chéri, justement, c'est organisé. Tu ne crois pas que je vais descendre à Saint-Jean-du-Gare, qui n'est pas bien loin, 15 minutes, juste pour une baguette de pain. J'ai autre chose à faire que d'aller acheter une baguette de pain en bas. Quand je descends pour faire mes courses, j'ai une liste de course, je descends en bas, je fais mes courses, je vais voir les différents producteurs dont j'en ai besoin, et terminer. C'est une organisation en ville. [00:18:21] Tu t'en fous, tu habites à 300 mètres de la boulangerie, tu as cherché ton pain, ça peut être même le plaisir de balader et tout. D'aller chercher le pain, de manière de prendre l'air et tout. Bon, ici, le concept n'est pas le même. Donc, tu ne peux pas transposer. En fait, la temporalité en ville n'est pas la même qu'en campagne. Et c'est un exemple que je donne souvent. En ville, tu veux sortir le soir, tu veux aller faire une soirée, tu prends le téléphone de l'ordi, tu regardes quelles sont les soirées qui ont lieu ce soir-là, tu en choisis une et tu y vas. [00:18:49] En campagne, c'est clair que ce n'est pas exactement comme ça que ça marche. Alors, bien sûr, tu peux taper sur net et regarder qu'est-ce qu'il y a ce soir-là, bien sûr. En règle générale, tu n'as pas trouvé grand-chose parce qu'il y a une très mauvaise organisation de la publication des événements. Je te le dis, il y a une opportunité à ce niveau-là. Donc ça veut dire que ça passe par le réseau. Les événements ici, la sortie, la rencontre sociale, ça passe par les réseaux sociaux. [00:19:23] Les réseaux sociaux, les groupes WhatsApp, des groupes spécialisés dans des thématiques sur Facebook par exemple, des mailing listes, et puis des réseaux privés qui ne sont pas organisés, vraiment très structurés, mais typiquement des petits groupes WhatsApp sur lesquels on va discuter, c'est que des gens de la vallée, l'association des parents d'école de la vallée, etc. même si je n'ai pas de gamins scolarisés ici. C'est quelque chose de... Ils font des randonnées, des événements, des soirées, des concerts, j'ai plaisir à m'y rendre, ça a 10 minutes à côté. Donc la temporalité, ce n'est pas la même. Le rythme de vie n'est pas le même. [00:20:01] En vie, tu te fais réveiller par les camions poubelle. Pour moi, c'est insupportable. Ici, non, c'est tranquille. [00:20:35] éventuellement, c'est le voisin qui me réveillait que ça trousse en oeuvre parce qu'il commence à couper du bois à 8h une fois de temps en temps et éventuellement, il fait son taf nickel qu'est-ce que je voulais rajouter voilà, et donc du coup, forcément dans cette notion de transposer le modèle urbain à la ruralité tu ne peux pas non plus transposer la manière de faire du business de vente, de commercialiser à la ville, directement à la campagne il y a des modèles ici qui ne marcheront pas, j'ai pas trop d'exemples mais des distributeurs typiquement, j'envoie quelques-uns au bord de la route ça me fait su, pas ici mais plus mais des distributeurs automatiques de pain ou de pizza. C'est pas le modèle qui est préconisé les mecs ils ont envie de voir le camion ils ont envie de sentir la pizza qui sort du four ce genre de choses j'ai envie de te citer maintenant pour finir des exemples, Des exemples concrets d'entreprises qui ont vraiment réussi en zone rurale. [00:21:14] Dans les Cévennes, il y a une entreprise très connue qui s'appelle l'Atelier Tuféry. Ils fabriquent des jeans à partir de super matériaux, etc. Et ce n'est pas bien loin, c'est à Florax, 30 minutes d'ici, les Ateliers Tuféry. Donc, très belle réussite, une très belle petite PME. On a la ruche qui dit oui, peut-être que tu en as déjà entendu parler. [00:21:48] C'est des circuits courts alimentaires on a également, Intimu c'est des entrepreneurs que j'accompagne depuis maintenant 2016 donc ils font des huiles essentielles bio et des consacriques naturelles en Corse et 97% de leur production est vendue. Au national et au niveau européen donc tu vois on peut vraiment s'amuser à créer des choses très pertinentes, Voilà pour cet épisode de bonnes raisons de pourquoi lancer son business en zone rurale, en campagne. Moi, je dis qu'il n'y a pas plus de risques, pas moins de risques. Et c'est quelque chose qu'on va aborder dans les prochains épisodes. [00:22:23] Mais la question de risque, elle n'est pas tant sur le lieu de vie, mais plus sur la qualité de quand tu penses en business model, comment tu es astucieux dans la manière de faire ton produit, de le distribuer, de le vendre, d'assurer le service client, etc. Voilà pour cet épisode. Merci pour ton écoute. Si des questions et des commentaires, mets-les en commentaire sur la page de blog, sur YouTube ou autre plateforme. Et bien sûr, si tu m'écoutes sur Apple Podcast, je t'invite à mettre une note 5 sur 5 pour m'aider à faire connaître le podcast. [00:22:30] Voilà, merci à toi, c'est besoin de conseils et compagnie, je suis là, merci, à une prochaine émission.