Optimisation SEO : L’Arborescence, Clé d’un Site Web Aimé par Google #565

[00:00:28] Hello, bienvenue dans cette série sur le référencement naturel avec Simon, Simon Brunet, expert en SEO. [00:01:02] Dans cet épisode, on va aborder un sujet qui en général est peu sexy, c'est l'arborescence du site web, autrement dit la structure du site web, comment on va organiser les grandes catégories, sous-catégories, sous-catégories et les pages, parce que ça a trois bénéfices majeurs pour ton business le premier ça permet à google de mieux indexer ton site web deuxième ça impacte très largement le volume de trafic qui est donc le référencement sur un site web et 3 c'est potentiellement un super outil pour améliorer l'expérience des clients comme tu sais expérience client c'est majeur parce que google s'est détecté et Et en gros, on va faire deux choses dans cet épisode. Simon va nous présenter un cas concret d'un client qui l'accompagne et pour lequel il a créé une arborescence complète. Donc, on va pouvoir te présenter à quoi ça ressemble. Et deuxième point, on va te montrer comment démarrer la réflexion de cette arborescence. Voilà. [00:01:36] Bienvenue dans ce podcast. Business Temple, je suis le Vesco David, Business Mentor. Mon métier, c'est d'accompagner les entrepreneurs à lancer, accélérer leur business. Et si tu veux en savoir un peu plus sur nous, si tu veux consulter, on a créé un guide spécialisé sur les SEO avec des approches spécifiques pour l'e-commerce et le référencement. Et ça se passe sur business-tempel.co.fr, tu as le lien bien sûr sur la vidéo ou sur la page article en fonction d'où tu nous écoutes. [00:02:07] Et on sera ravis de pouvoir discuter avec toi, faire le point concret sur ton business, te dire qu'est-ce qui marche, qu'est-ce qui ne marche pas sur ton site web. [00:02:37] C'est gratuit son engagement bien sûr notre un plaisir de te renseigner et éventuellement pourquoi pas de t'accompagner mais déjà le but c'est de se rencontrer voilà simon tu as la main pour nous présenter l'arborescence de ton client tout à fait alors le contexte c'est quoi c'est une petite boutique en ligne sur prestashop qui existe depuis déjà maintenant pas mal d'années il n'y C'est une boutique qui fait quelques centaines de milliers d'euros de chiffre d'affaires. C'est une boutique qui est monoproduit. Donc ça, c'est quelque chose d'important. Et donc, j'ai été contacté pour mettre en place une stratégie de référencement pour ce client. Et donc, la première étape, généralement, c'est l'étude de mots-clés et l'arborescence, qui sont généralement très liés, en fait, puisque le choix des mots-clés va découler l'arborescence. Donc là, on a par exemple ici l'arborescence... [00:03:11] Juste avant, excuse-moi Simon, ce qui m'intéresse c'est que tu me dises en gros qu'est-ce que tu as demandé ton client et sur quoi tu as réorienté ce qu'il pensait bon de faire et toi tu dis peut-être que ce n'est pas exactement ça. En fait, le client est venu avec une problématique assez simple, c'est besoin de chiffre d'affaires, besoin de visibilité. [00:03:45] Donc moi, généralement, par priorisation, on va d'abord travailler le référencement naturel du site, ce qui ne veut pas dire qu'ultérieurement, on va travailler d'autres leviers, mais pour le moment, il faut déjà consolider ses bases sur la partie de référencement naturel, pour acquérir du trafic de manière gratuite, entre guillemets, et pouvoir ensuite envisager d'autres leviers ultérieurement. Donc c'est une clientèle qui est B2C, B2B donc il y a deux typologies de mots-clés on va dire, il y a des mots-clés qu'on sent qui vont être B2B et à l'inverse des mots-clés qui sont plutôt B2C. [00:04:10] Donc comme je dis c'est monoproduit donc on a travaillé ensemble avec la cliente pour, mettre en place l'arborescence et la créer donc c'est moi qui ai fait l'étude de mots-clés en collaboration toujours avec le client c'est important puisque c'est le client qui connaît son secteur d'activité qui connaît ses clients qui connaît comment parlent ses clients parce qu'il peut y avoir parfois des différences entre le jargon du client et le jargon du client final donc du client quand je dis client c'est jargon de l'entrepreneur de qui détient la boîte entreprise le [00:04:40] site commerce et le jargon du client final qui lui recherche ses produits un peu différemment parfois donc il faut vraiment avoir les deux faut bien connaître le client final et en même temps échanger avec le client en tant que consultant pour que lui vous donne les bonnes astuces et les bons mots clés dès le départ qu'on puisse explorer la bonne chose. [00:05:10] Donc voilà l'arborescence final donc est assez complète un généralement ça dépend des sites mais on va être entre 20 30 40 voir beaucoup plus de pages sachant que là on est sur un outil qui etc et il ça fonctionne assez de manière assez simple c'est à dire que chaque noeud moi j'appelle ça un noeud ici c'est une page en fait qu'après c'est une page qu'est ce qu'est ce que c'est comme page ce sera à nous de le déterminer est ce que c'est une page produit ce que c'est une page catégorie est ce que c'est un article de blog est ce que c'est la page d'accueil etc etc, [00:05:44] mais ce que je voulais montrer c'est que oui un instant cet exemple là ce qui ce qui serait intéressant, c'est que tu nous donnes, à partir du centre, une grande thématique le sous mot clé on va dire ça comme ça et nous donner le processus qui correspond à la recherche du client derrière qu'est-ce qui va se passer en correspondance à ça pourquoi tu l'as mis là et à quoi ça correspond dans Google typiquement, en fait justement je voulais vous montrer pour que ce soit plus parlant en partant de zéro on va prendre une entreprise A, [00:06:17] qui vend par exemple on va prendre une chose les plus faciles du monde qui vend des pulls. [00:06:46] Catégorie de pull voilà il ya plein de pulls pour les femmes pour les hommes pour les enfants etc, ce qu'il faut elle fait que du pull ça va être plus simple on va dire que les monoproduits fait que du pull mais des pulls dans plein de plein de domaines d'abord on part du centre généralement le centre en fait c'est la page d'accueil tout simplement donc c'est l'entreprise a donc généralement la page d'accueil d'un site elle se positionne sur peu ou pas de mots clés parce qu'en fait, généralement, la page d'accueil se positionne sur son nom de marque. Mais ça peut arriver parfois, quelques rares exemples, notamment quand le nom contient le mot-clé, généralement, on préfère positionner la page d'accueil. Mais bon, je ne vais pas rentrer en technique, c'est des cas un peu spécifiques. Mais on va dire que l'entreprise A, ici, elle propose donc des pulls pour des femmes, pour des hommes. Donc là, on commence déjà l'arborescence. Ici, par exemple, c'est la page femme. [00:07:22] Donc généralement, c'est la page qui va se positionner Moi, c'est ce que je mets, c'est le mot-clé pull femme. Ensuite, femme, il y a des sous-pulls de femme. Il y a les matières, il y a les formes, il y a les couleurs, etc. On peut aller assez loin. Après, ça va dépendre de vos produits, de ce que vous proposez comme produit. Généralement, on part de l'offre commerciale déjà d'abord. Donc, les matières, il peut y avoir de la laine. Il peut y avoir du cachemire, il peut y avoir de la soie, etc. [00:07:56] Sachant que là, chaque page va se positionner, on est d'accord, sur un mot-clé. Donc, par exemple, cette page-là, ça va être « pull femme cachemire ». Et celle du dessus, ça va être pull, femme, laine, pull, femme, soie, etc., etc. Les formes, il y a plein de formes, il y a les cols V, il y a les cols ronds, il y a les... Enfin, voilà, il peut y avoir plein de choses, je ne suppose plus que c'est de la mode, mais il peut y avoir plein de choses, donc là, c'est à vous de le déterminer. Les couleurs, bon, là, c'est assez simple, rouge, vert, etc., etc. [00:08:29] Donc, on peut aller assez loin, puisque, que après il peut y avoir aussi par exemple les pulls épais il peut y avoir aussi en fonction des saisons les pulls puis l'hiver puis le pull été etc etc dans le cachemire vendre que je connais parce que j'ai un client il va y avoir aussi les pulls femmes cachemire de fils quatre fils six fils etc bon là c'est plus pour les connaisseurs mais ça justement c'est des mots clés qui sont très très intéressants, parce que si demain on arrive à se positionner sur ce [00:08:54] mot-clé-là, c'est un client connaisseur, c'est un client qui veut dire qu'il y a certainement du pouvoir d'achat, parce que quand on achète du cashmere, généralement, c'est que voilà. Donc voilà, c'est ce qu'on appelle ça des mots-clés longues traînes, donc plus on va vers la droite ici, plus on est sur des mots-clés précis, plus on est sur des mots-clés ce qu'on appelle longues traînes. [00:09:33] Et donc, moins compétitifs, plus intéressant à aller chercher d'ailleurs si on veut faire la pub payante, parce que du coup le coup au clé qui va être plus intéressant, et effectivement les clientèles très ciblées donc on a une intention d'achat qui est potentiellement plus forte tout à fait, donc voilà tout ce travail à faire je vous ai montré les grandes lignes donc il faut le faire vraiment de manière méthodique sur tout l'univers que vous pouvez avoir après je vous avais dit il y a les enfants etc etc. Donc ça peut être assez long il peut y avoir beaucoup peut-être 50, 100, 150, 200 catégories ou 200 nœuds qui vont demain être l'arborescence, l'architecture future du site. [00:10:02] Alors comment on détermine ça aussi ? C'est qu'il faut bien évidemment utiliser des outils qui vont permettre de savoir s'il y a des volumes de recherche. Parce que c'est ça ce qu'il faut, c'est-à-dire que ça ne sert à rien de créer des pages sur des mots clés qui ne sont pas tapés. Par exemple, si ça se trouve le pull femme cachemire de fil, alors moi Moi, je sais qu'il est tapé, mais peut-être qu'il ne l'est pas. [00:10:39] Il faut utiliser un outil type Google Ads, type Ubersuggest, type SEMrush qui va vous dire combien de fois est tapé le mot-clé par mois sur Google France ou sur Google Allemagne, sur Google Espagne, ça dépend où vous travaillez. S'il y a du potentiel, c'est-à-dire s'il y a des gens qui recherchent, il faut créer une page. S'il n'y en a pas, ça ne sert à rien. Et c'est toute la difficulté justement de ça, c'est qu'il faut coordonner différentes, on va dire, compétences. Il y a l'arborescence, il y a savoir valider derrière si le mot-clé a une pertinence avec le bon outil, et bien sûr, valider la pertinence business. [00:11:12] Par exemple le pull femme cachemire de fil est très bien coté pas compétitif, que c'est intéressant mais que moi je ne vends pas de pull cachemire bon, ça veut dire que, soit j'oublie le mot clé ou alors j'utilise dans une démarche commerciale parce que je sais que les gens qui veulent du pull cachemire achètent aussi peut-être un pull en laine écossaise et que c'est une manière de capter un trafic et de le renvoyer sur autre chose mais là on est dans l'approche commerciale donc on sort du registre SEO et c'est très important que ce soit bien fait pour ne pas décevoir le trafic parce que quand on décevoit le trafic, qu'est-ce qu'il se passe ? [00:11:44] Le mot-clé est référencé, le gars clique sur la page de son site web, il voit qu'en fait on ne lui propose pas un pull cachemire, il se barre donc le temps effectif total que l'utilisateur passe sur son site web est court Google le remarque et donc il descend d'autant le référencement de la page donc c'est des choses qui sont bien à calibrer Est-ce que tu ne nous montrerais pas une illustration, ça mène en concrète par exemple avec Papier peint en années 70 où on va retrouver vraiment cette arborescence. De ces différentes catégories, etc. [00:12:15] Dans le temps que la page arrive, Papier peint en années 70, c'est un site qui est très très bien conçu il y a une très belle équipe derrière qui a pensé autant à l'expérience client que à l'aspect design, que à l'aspect SEO et Simon, je voudrais que tu nous dises un petit mot de cette expérience, de ce SEO C'est un bon exemple Par exemple, même chose, c'est un site qui est monoproduit, que du papier peint, et donc ils ont fait ce travail là, c'est ce que je vous ai expliqué tout à l'heure, par motif, par pièce, par style, par créateur, matériaux, couleurs, etc. [00:12:49] Et donc, ils ont créé une quantité assez importante de pages, bien évidemment, pour se positionner sur tous les mots clés qu'ils ont identifiés en amont. [00:13:22] Donc ils ont vraiment bien fait le travail ils ont créé beaucoup beaucoup de pages, donc par exemple je vais prendre celle-ci donc on renaît par pièce hôtel donc par déduction on imagine que c'est une page qui va se positionner sur papier peint pour les hôtels ici, donc c'est un mot clé qui certainement doit être tapé, donc ils ont créé une page dédiée, ça c'est important dans le principe, il faut vraiment une page dédiée par mot clé, et dans cette page ils ont listé en fait tous les produits qui eux estiment comme étant, potentiellement intéressant pour les hôtels donc il y en a une certaine quantité il y en a exactement, 1143 en fait je pense qu'ils ont mis tout leur catalogue quasiment puisqu'en fait c'est vrai que le papier peint pour les hôtels c'est pas un papier peint qui est spécifique c'est juste que les gens qui tapent ça ils sont certainement gérant d'un hôtel et qui cherchent du papier peint pour leur hôtel il ya encore une fois là on capte on capte l'intention commerciale c'est à C'est-à-dire que [00:13:53] l'intention de la recherche de la personne, j'ai un hôtel, je cherche à le décorer, je tape ça dans Google parce que je veux un papier peint pour les professionnels, qu'il soit bien lavable, solide, résistant aux rayures et compagnie, compagnie. Et c'est ça l'intérêt. Et on voit que c'est une page dans l'URL aussi, bien sûr. C'est comme ça qu'on utilise une page. Il y a un aspect contre-intuitif du système, Simon. C'est une question qui revient d'ailleurs souvent chez les clients. [00:14:26] Alors du coup on va créer toutes ces pages là pour dire la même chose, alors tout à fait c'est un peu le problème de cette partie là mais il n'y a pas le choix c'est vraiment très important, mais après ça permet de créer des pages d'entrée pour Google et la multiplicité des pages et la multitude de pages fait que mine de rien à terme ça peut représenter une part importante du trafic de toutes ces pages, ensuite Ensuite, les basiques, vous le reverrez dans d'autres vidéos qu'on a pu faire, mais il faut du contenu sur les pages. [00:14:53] Eux, ils ont choisi de mettre un peu de contenu en haut et un peu beaucoup en bas. Ça, c'est des choix stratégiques, des choix techniques. C'est plutôt bien fait dans leur cas. C'est peut-être un peu exagéré en termes de volume de contenu, mais c'est une stratégie. Peut-être que dans leur thématique, ça marche très bien. Je ne peux pas juger parce que ce n'est pas une thématique que je travaille forcément. Ensuite, ils ont mis les filtres qui vont bien, etc. [00:15:28] Donc l'expérience utilisateur est bonne, la page est bien parce qu'elle répond à l'intention, l'utilisateur se balade, il regarde les produits, il clique, les fiches produits sont très bien faites, on voit les beaux visuels avec des photos de belles qualités, on a la possibilité de commander des échantillons, on a les peintures associées, le site est... Globalement, extrêmement bien fait. Yes. Donc ça, c'était pour te présenter l'arborescence. L'arborescence, c'est de réfléchir au point le plus central, au point le plus éloigné de ta logique business, le grand thème, le sous-thème, le sous-sous-thème et ainsi de suite. [00:15:53] Et parce qu'une fois qu'on a défini des mots-clés, eh bien, on peut construire un site web tel qu'on te le présente là, un papier-paste de l'année 70, mais ça vaut pour n'importe quel boutique, n'importe quel type de plateforme que tu aies, un un PrestaShop, un WooCommerce, un Shopify, etc. La logique est toujours la même. C'est quelle page je crée pour cibler quel mot-clé spécifique. [00:16:21] Si tu veux aller un peu plus loin dans cette thématique, si tu veux qu'on étudie ensemble ton arborescence et qu'on fasse un point là-dessus, tu vas sur business-tempel.co. Business-tempel.co business-tempel.co slash go slash rdvseo On va te proposer deux choses derrière cette page-là. Un, on va te proposer un guide avec derrière quelques vidéos vraiment spécifiques sur lesquelles on te propose discuter sur des thèmes clés, notamment l'arborescence, pour que tu puisses déjà avoir un premier point là-dessus, et les check-list à t'être chargé pour faire un tour de ton site web et vraiment évaluer qu'est-ce qui est bien et qu'est-ce qui est à faire. [00:16:50] Et aussi, on proposera un rendez-vous privé à trois, donc Simon, toi et moi, pour faire un programme concret sur ton business, comme si on travaillait ensemble depuis dix ans. On va étudier ton activité, les mots-clés, ton site web, ce qu'il y a à faire, tout ce qui nous semble pertinent sinon pour répondre à ton projet, à ta stratégie. Et si le feeling est bon, si tu vois que tu apprécies comment on t'accompagne sur cet échange-là, et si nous, on voit qu'on peut t'aider, on te fera éventuellement une proposition d'accompagnement. [00:17:09] Mais voilà, c'est gratuit, sans engagement, c'est libre. Nous, on se nourrit de ces échanges-là et il sera vraiment un plaisir de te rencontrer. Ça se passe sur bienstempel.co.au slash go slash rdvseo. Tu as le lien, bien sûr, autour de la vidéo. Nous, on a été ravis de te présenter ça pendant ce podcast. et on te retrouve dans des prochains épisodes autour du référencement avec Simon. Merci à toi. Merci.